DIVERSITY MEDIA AWARDS- DIVERSITY MEDIA REPORT: Premi/Indagine contenuti mediali LGBT

“Tutto il mondo della comunicazione ha una grandissima responsabilità, perché entra direttamente nelle case degli italiani e influisce sull’immaginario collettivo” commenta Francesca Vecchioni, Presidente di Diversity e ideatrice di Diversity MediaAwards. “È fondamentale rappresentare correttamente le persone LGBT, perché il modo in cui il tema viene trattato influenza sia la costruzione dell’identità delle persone stesse, che la loro percezione nell’opinione pubblica e coinvolge in maniera determinante la misura del rispetto degli individui. Parlare di queste tematiche non riguarda solo le persone LGBT e i loro familiari, ma è un lavoro sulla discriminazione in generale, un modo concreto di interrogarsi sulla dimensione della dignità umana: serve quindi al benessere e allo sviluppo della società intera”.

Piefrancesco Majorino, assessore alle Politiche Sociali e Cultura della Salute del Comune di Milano, ha commentato: “La cultura della libertà e dei diritti passa anche attraverso iniziative come queste. Laddove è in gioco il diritto a essere come si è, venendo riconosciuti e non discriminati”.

Durante la conferenza sono state annunciate le nomination dei premi per i migliori contenuti mediali sul tema LGBT, che saranno assegnati il prossimo maggio, che derivano dal Diversity Media Report, ricerca di Diversity – anch’essa oggi presentata e condotta dall’Osservatorio di Pavia, 2BResearch e da alcune delle principali Università italiane – che per la prima volta ha analizzato come sono stati trattati i temi LGBT all’interno dei contenuti mediali, dai telegiornali (2005-2015), alle trasmissioni tv e radio dalle serie italiane e straniere, ai film e alle pubblicità (2015). Le votazioni dei vincitori finali saranno aperte a tutti dal 1 Aprile online sul sito www.DiversityLab.it.

I Diversity Media Awards godono del sostegno di Google, in qualità di sponsor, e di Discovery Italia come media partner.

LA RICERCA: Diversity Media Report

Per la prima volta in Italia la ricerca ha analizzato quantitativamente la trattazione dei temi LGBT all’interno dei contenuti mediali, dai telegiornali (2005-2015), e qualitativamente per il 2015 le trasmissioni radio e tv fino, le serie italiane e straniere, i film e le pubblicità,da quest’ultima nascono le nomination.

DMR Informazione
Negli ultimi dieci anni sono state trasmesse 1.611 notizie a tema LGBT, con un trend in costante crescita. Nel primo semestre 2015 sono state trasmesse 142 notizie a tema LGBT, con picchi a marzo (polemica tra Elton John e gli stilisti Dolce&Gabbana), maggio (Giornata internazionale contro omofobia e transfobia); giugno (Onda Pride a Roma, Milano e molte altre città).

Riguardo ai temi affrontati, unioni civili e matrimonio coprono quasi un terzo dell’agenda LGBT (28,9%), seguite da discriminazione (24%) ed eventi di cronaca nera (13,9%). La maggior parte delle notizie ha una fonte politica (25,4%), e riferisce quindi dibattiti, posizioni, decisioni politiche su temi LGBT in Italia e all’estero. Seguono fonti giuridiche (es. sentenze) con il 19,2%. Anche la società civile (eventi come il Pride) con il 16,3% ha un peso rilevante, così come la cronaca nera (17,5%).

In generale, i temi LGBT sono marginali nell’agenda dei TG italiani (0,3% del totale), ma l’analisi evidenzia un trend in crescita, confermato nel primo semestre 2015 (0,7% del totale). La comunità LGBT riesce a entrare nell’agenda dei TG italiani prevalentemente in occasione di eventi come il Pride ma rimane una fonte secondaria.
Nelle cronache giornalistiche, i temi LGBT emergono soprattutto al traino dell’agenda politica o in seguito a episodi di discriminazione; spesso sono trattati come opinioni anziché raccontati come realtà di fatto; ma, come emerge dalla ricerca, i temi LGBT sono sempre più presenti sui media italiani e a dieci anni dal 2005 la popolazione LGBT sembra fare un po’ più notizia e meno paura.
“In Italia i TG rimangono la fonte d’informazione principale. E hanno il potere di dare rilevanza o meno a certi temi, eventi o persone” ha commentato Monia Azzalini, Responsabile ricerca DMR Informazione – Osservatorio di Pavia. “L’analisi di 10 anni di TG Rai e Mediaset dimostra che le questioni LGBT hanno avuto una copertura altalenante, al traino della politica. Gli anni più recenti evidenziano un trend in crescita. In particolare il 2015, con un picco di news sui diritti civili. Occorrerà continuare il monitoraggio per verificare se si tratti di un dato contingente, correlato al dibattito in corso su unioni civili e adozioni, oppure il segnale di una maggiore sensibilità mediatica verso una comunità rimasta per lungo tempo pressoché invisibile”.

DIVERSITY MEDIA REPORT: i temi LGBT nell’ Entertainment
Secondo la ricerca, il tema LGBT è trattato in modo ancora quantitativamente poco significativo dal cinema e dalla fiction italiana (19 titoli per il cinema; 5 titoli per la fiction italiana). Dal punto di vista qualitativo, però, il tema è stato trattato in modo positivo e forte. In particolare, il cinema ha visto la rappresentazione di storie in cui il tema dell’identità è centrale, focalizzato a volte sul sé (es: Io e Lei), a volte sulla famiglia (es: Né Giulietta né Romeo), a volte sulla ricaduta sociale (Vergine Giurata).
La fiction italiana fa pensare a una maggiore integrazione, perché i temi LGBT appaiono già incorporati nella “quotidianità” del racconto: ad esempio, Un posto al sole (Rai Tre), che applica la sua ottica di vicinanza al reale senza distinzioni; È arrivata la felicità (Rai Uno) che usa i codici della rassicurante serialità familiare italiana anche raccontando la storia di due mamme; Ragion di Stato (Rai Uno) che rappresenta come dato di fatto l’omosessualità della protagonista.
Le serie straniere trasmesse in Italia sono il miglior esempio di trattazione dei temi LGBT: tra queste Grey’s Anatomy (La7) offre uno spaccato di vita personale e professionale legato all’orientamento di una delle protagoniste; Beautiful (Canale 5) ha saputo raccontare in modo equilibrato il coming out di un personaggio transgender; Faking It (MTV8) è rilevante per un target giovane che può vedersi rappresentato.
Anche i programmi TV iniziano a trattare più spesso il tema, con esempi positivi nelle trasmissioni come Che tempo che fa (Rai Tre), Pechino Express (Rai Due) e Italia’s Got Talent (Sky). Programmi come Sconosciuti (Rai 3) e Vite Divergenti (Real Time) costituiscono i primi importanti tentativi di un reale approfondimento sul tema, che non usano l’omosessualità e la transessualità solo come cifra di coloritura dei personaggi.
Tra le trasmissioni radio, gli esempi più positivi di trattazione di temi LGBT sono Caterpillar AM (Radio 2); Lateral (Radio Capital); Pinocchio (Radio Deejay).
Nella pubblicità diversi brand iniziano a comunicare in modo più inclusivo. Esempi emblematici in questo senso sono il secondo episodio del coming out a tavola raccontato da Findus in Microonde e gustose sorprese, la carrellata di affetti all’italiana in Milioni di passioni in Tim Vision, e le Buone Feste dalla Famiglia Frozen della campagna Disney Junior dedicato a bambine e bambini e alle loro famiglie.
Infine, sei personaggi si sono distinti come portatori di una corretta visione del mondo LGBT: le conduttrici Barbara d’Urso e Daria Bignardi e tre celebri rappresentanti del mondo della musica, Laura Pausini, Fedez, Mika e Tiziano Ferro.

“Mai come oggi i media sono profondamente correlati con le identità, individuali, collettive e di gruppo” ha commentato Maria Luisa Bionda, responsabile ricerca DMR Enterteinment – 2B Research. “Proprio per questo legame – fondamentale oggi più di ieri – è determinante una rappresentazione piena e completa delle “diversità”. Solo in questo modo sarà infatti possibile per l’individuo una piena realizzazione ed una libera costruzione della sua identità privata e sociale”.

“La ricerca è importante non solo per il ‘contenuto’ (‘quale’ e ‘quanta’ visibilità dedicano i media alla presenza di persone LGBT nel nostro Paese) ma anche per l’utilizzo di specifici e imparziali criteri di analisi grazie al coinvolgimento di numerose università italiane, che hanno altresì garantito il carattere interdisciplinare dei risultati della ricerca” ha commentato Tiziana Vettor, Direttrice del Centro Interdipartimentale per gli Studi di Genere – ABCD Università di Milano-Bicocca.

DMA Media Awards: le Nomination

CINEMA – Miglior Film Italiano
Io e lei (Produzione Indigo Films)
Né Giulietta né Romeo (Produzione Pigra)
Vergine Giurata (Vivo Film e Colorado Film)

RADIO – Miglior Programma
Caterpillar AM – Radio2
Lateral – Radio Capital
Pinocchio–- Radio Deejay

PUBBLICITÀ – Miglior Campagna
Buone Feste dalla famiglia Frozen – Disney Junior
Microonde e gustose sorprese – Findus (Havas Worldwide)
Milioni di passioni – Tim Vision (Leagas Delaney)

TV – Miglior Serie Italiana
È arrivata la felicità – Rai Uno (Produzione Publispei)
Ragion di Stato – Rai Uno (Produzione Rai Fiction e Cattleya)
Un posto al sole – Rai Tre (Produzione FremantleMedia Italia e Rai Fiction)

TV – Miglior Serie Straniera
Beautiful – Canale 5
Faking it – MTV Next e MTV8
Grey’s anatomy – La7 e Fox Life

TV – Miglior Programma
Che Tempo che Fa – Rai Tre
Italia’s got talent – Sky Uno
Pechino Express – Rai Due
Sconosciuti – Rai Tre
Vite Divergenti – Real Time

WEB – Miglior Produzione Video
10percento Badhole Video
Fuori!
The Jackal