Mediaset, è l’ora del balzo nel web

‘La crisi e’ certo un motore importante e accelera tutte le decisioni, ma qui non stiamo parlando di un’azienda ferma. Anche se la nostra pubblicita’ lo scorso anno si e’ ridotta di circa il 3% siamo riusciti a fare molto meglio dei nostri concorrenti. E questo mentre e’ in atto una crisi globale durissima, con famiglie incerte sul loro futuro e sulle prospettive reddituali e di consumo. In questo quadro stimiamo di chiudere l’anno con oltre 200 milioni di profitti, non mi pare ci siano altre realta’ del settore con risultati comparabili’.

Come e’ iniziato il 2012?

‘Il mercato e’ debole, i telefonici hanno tagliato pesantemente, anche se qualche investitore inizia a posizionarsi con maggiore forza su marzo e aprile e vedo segnali di ripresa per la seconda parte dell’anno, con qualche beneficio per tutti grazie all’Olimpiade di Londra e agli Europei di calcio. Quando guardiamo ai risultati dobbiamo pensare pero’ che il mercato e’ cambiato. Una volta bastava presentarsi dal cliente con il marchio Publitalia, adesso e’ tutto piu’ complesso. Il cliente vuole supporto, servizio, una strategia di comunicazione chiara. E noi pensiamo di avere il pacchetto piu’ completo ed efficace da offrire: tv generalista, reti digitali free, pay tv e internet’.

Iniziamo dal web. Finora e’ stata una nicchia nella vostra strategia, come pensate di crescere?

‘Il settore ora inizia a svilupparsi, crediamo sia arrivato il momento giusto per investire in modo massiccio. Da soli potremmo triplicare la raccolta attuale sul web, che nel 2012 arrivera’ a 30-40 milioni grazie anche a servizi innovativi come i programmi tv disponibili online e la forza del sistema TgCom24, canale all news, sito internet e applicazione per tablet e smartphone. Vogliamo pero’ accelerare ancora e siamo in contatto con grandi operatori internazionali interessati a potenziare in Italia la loro forza tecnologica con una raccolta pubblicitaria adeguata’.

Significa Apple o Google?

‘Non solo: perche’ escludere Microsoft, Facebook, Twitter o Yahoo? Non abbiamo preclusioni, il dialogo e’ aperto e se ci saranno le condizioni puntiamo a finalizzare un accordo entro l’anno’.

In caso di alleanza a quanto potrebbe arrivare la vostra raccolta sul web?

‘Fare previsioni e’ prematuro ma di certo l’ordine di grandezza e’ di centinaia di milioni. Noi di Mediaset quando ci mettiamo in testa di sviluppare una nuova attivita’ siamo determinati.
Come dimostra l’esperienza delle reti digitali dove in pochi anni, partendo da zero, siamo arrivati a raccogliere circa 200 milioni di spot. Questa esperienza mi ha convinto che possiamo realizzare risultati importanti anche rendendo professionale la raccolta sul web’.

E tuttavia il mercato guarda con apprensione ai conti della pay tv, con una stima di perdita operativa a fine 2011 per 70 milioni.

‘Certo, la crisi dei consumi delle famiglie ha toccato anche il settore della pay tv, tutta la pay tv. Il settore cresce poco. Ma mi lasci dire che il valore di questa attivita’ per noi non e’ solo nell’ultima riga di bilancio. Se non l’avessimo avviata avremmo lasciato carta bianca a Sky, "regalandole" altri milioni di clienti e creando un potenziale concorrente anche nel nostro core business, la pubblicita’. Oggi abbiamo arginato la crescita di Sky, abbiamo oltre due milioni di abbonati che si sommano alle carte prepagate e catturiamo con le nostre reti parte dell’erosione di share delle tv generaliste. In sintesi: Mediaset Premium andava fatta e i risultati ci stanno dando ragione’.

Veniamo ai conti. Nei primi nove mesi i ricavi sono fermi, la pubblicita’ frena ma i costi non si riducono. Non siete partiti tardi sul recupero dell’efficienza?

‘La decisione di incidere sui costi e’ arrivata a luglio dello scorso anno, quindi la risposta e’ no, non siamo in ritardo. Naturalmente gli effetti delle nostre azioni si dispiegheranno progressivamente in tre anni.
A regime, nel 2014, avremo ridotto la nostra base di costi di 250 milioni’.

Visto che i diritti del calcio continuano a lievitare significa fare meno film importanti, meno prime visioni?

‘Beh, questo sarebbe autolesionista, Publitalia vende e realizza risultati sulla base dell’offerta globale.
Quindi si taglia tutto ma non la qualita’ del prodotto. Gli spazi per ottimizzare i costi ci sono, in passato c’erano margini diversi e ora bisogna intervenire. Ridurremo il costo orario delle fiction e punteremo con forza sull’intrattenimento, agiremo sui rinnovi contrattuali delle star e a tutti i fornitori abbiamo spiegato che i tempi sono cambiati e quindi le politiche di prezzo vanno riviste. Anche le strutture saranno ottimizzate, compreso il numero di sedi di Publitalia. Insomma, coglieremo l’occasione della crisi per arrivare piu’ leggeri al 2013, quando a nostro avviso il mercato ripartira’ e potremo sfruttare al meglio la nostra forza, che ci vede protagonisti nella tv generalista, con buoni ascolti anche in questa prima parte dell’anno’.

Ridurrete anche il personale?

‘Non ci sara’ alcun licenziamento ma agiremo per snellire l’assetto organizzativo, agevolando le uscite programmate, valutando le situazioni che sono gia’ vicine alla pensione. Nessuna azione drastica ma efficaci operazioni di manutenzione’.

Veniamo ai concorrenti. Se dopo il Governo dei tecnici arrivasse anche una Rai dei tecnici avreste qualche problema in piu’?

‘Direi di no. Sul fronte degli spot la Rai fattura un terzo rispetto a noi perche’ ha la fortuna di avere la certezza del canone.
Certo, se penso alla stabilita’ del management, vedo che qui in Mediaset ci sono ruoli chiari e di lungo termine. La Rai questa stabilita’ non l’ha mai avuta e questo non aiuta’.

Il Governo ha preso tempo sul beauty contest delle frequenze. A titolo oneroso sareste disposti a comprare?

‘I nuovi canali sono gia’ tantissimi. Le emittenti non sono disposte a svenarsi per ottenere frequenze. Quello che pero’ e’ inaccettabile e’ il cambio delle regole del gioco in corsa.
Questo settore ha gia’ le sue difficolta’, l’importante e’ che non si freni il libero mercato e la concorrenza’.

Ultima notazione politica. Ora che Berlusconi non e’ piu’ leader del Governo teme qualche disaffezione da parte degli investitori?